2022中国品牌价值100强揭晓(中国品牌100强排行榜)

2022中国品牌价值100强揭晓

2022(第28届)中国品牌价值100强研究报告日前揭晓,海尔品牌价值4161.26亿,连续21年居首,其后是阿里巴巴3782.83亿、五粮液3669.22亿、腾讯2266.86亿、美的1537.56亿、茅台1519.81亿、联想1451.83、TCL1276.68亿。

该研究始于1994年,已经连续进行了28年,是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最早提出“品牌是最有价值的资产”,目的是推进中国企业创建自主品牌,由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。

新冠疫情冲击之下,100品牌表现依然抢眼,2021年平均收入711.56亿,比上年度增长16.48%。报告认为,28年的研究一再证明,市场环境越残酷,竞争越激烈,品牌价值越是凸显。自1994年至今,100品牌28年总增长35.3倍,前20位品牌增长更是高达55.5倍,由1994年平均收入49.84亿,2021年达到2817.33亿。

海尔品牌价值连续21年居首。在外部环境充满不确定性且自身规模已达数千亿的基础上,海尔2021年全球营业额依然增长10%,充分体现出强大品牌的韧性。最近10多年,海尔积极拥抱物联网时代,始终以用户需求为中心,首创“日日顺供应链”场景物流品牌、“卡奥斯COSMOPlat”工业互联网品牌,2021年疫情期间,这两个品牌年度收入均实现两位数增长,成为海尔生态中新的增长点。海尔所首创和践行的生态品牌新范式,正不断为用户创造高品质生活,助力经济高质量发展。

2019-2021疫情两年,100品牌哪些获益?报告发现,疫情期间家政服务上门难,科沃斯扫地机器人疫情两年增长1.46倍,其中2021年度增长80.9%。随着老龄化迫近,家用机器人发展前景更是可期。

运动休闲服装疫情期间也获得了机会,因更适合家居与运动,安踏、李宁2021年度增长23.42%。这一增长势头自金融危机以来就已呈现,2007-2021年增长7.2倍,成为整个中国服装业发展最快的品牌。这一发展趋势也符合了中国老龄化对运动休闲服装的需求。

报告发现,教育双减为科大讯飞的智能语音业务带来了更多的机会。2021年度该品牌增长40.61%。分析认为,随着教育减负的不断落实,外语在学科分值比例的下降,智能语音的工具化需求会越来越广泛。2019-2021疫情两年,科大讯飞在境外旅游基本停滞的状态下增长81.72%,可见人们的用途不仅仅是海外旅游的翻译,日常工作学习中的需求也越来越多。

有一个值得关注的专业医美材料研发与制造品牌“爱美客”,两年疫情也没有阻止人们爱美的需求,2019-2021两年增长1.6倍,2021年度增长104.23%。目前规模尚小,预计未来几年还会保持较高的发展速度。

五粮液28年市场规模增长了107.7倍,品牌价值连续28年位居饮料及白酒行业之首。报告认为,消费类的品牌更看重产品市场覆盖率和人们重复消费的频率。我国白酒行业已进入品牌加速集中阶段,五粮液以其悠久的历史及丰富的产品线和清晰的价格区分,消费覆盖群体更广泛,其发展基础更为广阔。

2021年度100品牌降幅最大的是新东方,降幅高达81.74%,其影响主要来自教育双减。2019-2021疫情两年,在降幅最大的10个品牌中,与旅游相关的占据了5个,其中携程下降45.22%,中青旅下降38.56%,港中旅、全聚德、锦江饭店下降幅度也都在25%以上。报告分析,疫情之前,旅游度假都是近年发展最好的行业之一。2015-2019年,携程机票酒店平台业务4年增长219.55%,锦江作为迅速崛起的中高端度假酒店,4年增长206.93%。报告认为,待疫情得到疫苗医药等有效控制后,与旅游相关的品牌将会出现恢复性增长。

与其他品牌价值排行榜不同的是,百个品牌中没有规模显赫的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为,资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略,不完全是市场竞争的结果。

100品牌分布在61个大小行业类别中,市场规模从数千亿到几千万,都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者,其中百亿以下规模的比重最大,占到42%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野,也是该项研究秉持的一个观点。

报告强调了28年研究一贯坚持的观点:中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌;能够获取相关资料,重点来自公开数据;跟踪研究品牌价值历史轨迹;发现并研究细分的消费新趋势;坚持独立研究独立发布,不追求显赫的国家或中字头旗号,为消费者及海内外社会各界研究中国品牌提供一种参考。

中国品牌100强排行榜榜单

2022中国品牌价值100强揭晓(中国品牌100强排行榜)插图

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